Dynamics 365 Customer Insights biedt twee modules voor marketing: outbound marketing en real-time journeys. Wat is het verschil, wanneer zet je welke in — en waarom schuift Microsoft richting real-time?
De toekomst van marketing in Dynamics 365
Microsoft heeft aangekondigd dat de outbound marketing-module wordt verwijderd op 1 juli 2025. Bedrijven worden aangemoedigd over te stappen naar real-time journeys voor betere prestaties en meer functionaliteit. Die verschuiving onderstreept het belang van realtime, gepersonaliseerde klantinteracties.
Outbound Marketing: traditionele benadering
Outbound marketing is de klassieke aanpak van marketingcampagnes. Kenmerken:
- Batch-gebaseerd: campagnes gaan naar een grote groep ontvangers op een vast tijdstip.
- Statische segmentatie: vooraf gedefinieerde segmenten die niet meebewegen met klantgedrag.
- E-mailcampagnes: vooral e-mail, met minder dynamische inhoud.
- Beperkte triggers: minder event-gebaseerde triggers; campagnes reageren trager op gedrag.
Real-Time Journeys: de moderne aanpak
Real-time journeys bieden een flexibelere manier om met klanten te communiceren:
- Event-gebaseerd: reageert direct op klantgedrag en interacties in realtime.
- Dynamische segmentatie: segmenten worden continu bijgewerkt op basis van gedrag.
- Personalisatie: inhoud aanpassen op basis van realtime data en voorkeuren.
- Geavanceerde triggers: websitebezoeken, aankopen en andere acties starten campagnes.
De transitie naar Real-Time Marketing
De overstap van Dynamics 365 Outbound naar Real-Time Marketing is de volgende stap in customer engagement. Bedrijven kunnen gepersonaliseerde, realtime interacties opbouwen — met betere automatisering, segmentatie en analytics.
Dat is niet alleen een technische wijziging. Het is ook een strategische keuze: je organisatie kan sneller inspelen op klantgedrag, beter anticiperen op behoeften en via alle kanalen een consistente ervaring bieden.
Wil je weten wat de overstap naar Real-Time Journeys voor jouw organisatie betekent? Neem contact op met Bravx.
